景区宣传页面的任务，是让人产生兴趣；线上导览的任务，是让人看得懂、找得到、愿意继续走。两者可以放在同一个网站里，但不能用同一套思路来做。宣传页越有气氛越好，导览页则要在好看之外，多考虑一点实际使用。
宣传页先抓住注意力
首页海报、短视频和一句有记忆点的文案，适合快速介绍景区特色。访问者可能只停留十几秒，所以信息要集中。这里不必把每条路线、每个厕所和所有历史资料都展开。
导览页要经得起反复使用
游客在出发前会查交通，在现场会找路线，离开后可能回看照片和故事。导览中的地图、场景、设施和景点说明需要稳定，也要方便手机操作。一个按钮第一次看很酷，点三次还找不到返回，就会变成负担。
内容层级不同，写法也不同
宣传文案可以有情绪，导览文字则应先说事实。景点在哪、开放到几点、需要走多少台阶，这些信息要比形容词更靠前。历史故事可以写得有趣，但最好不要让游客读完一大段后，仍不知道眼前建筑叫什么。
两个页面应该互相连接
宣传页中的核心景点可以直接进入对应全景，导览页里也可以保留活动、购票和住宿链接。访客从哪个入口进来不重要，重要的是下一步很清楚。让内容互相接得上，比另做一个孤立的“VR专区”更实用。
先判断项目目前最缺什么
如果景区曝光不足，先把宣传内容和基础搜索信息做好；如果游客已经很多，但经常问路线和设施，导览更值得优先投入。功能不是越多越好，先解决真实问题，后面再慢慢扩展。